Ante esta pregunta muchos pueden pensar ¿qué tendrá que ver este Blog con la moda?, y además, ¿quién estaría dispuesto a responder afirmativamente a esta cuestión? La respuesta es bien sencilla, Canal Cuatro anuncia su última “apuesta culta”, un concurso para elegir a la representante española para competir en el concurso internacional Elite Mode Look organizado por Elite Model, una de las más prestigiosas agencias de modelos del mundo, con el fin de descubrir nuevos talentos en el mundo de la moda. Con 23 ediciones a sus espaldas, el concurso tendrá por primera vez su correspondencia televisiva en España con el programa de Elite Model Look. Producido por Zeppelin TV, se estrenará en septiembre en Cuatro y la ganadora, elegida por un jurado y donde también participará el público con sus votos, representará a España en la final internacional de Elite Model Look en Tailandia.

Pues sí, esto es lo que Canal Cuatro entiende ahora por programación de culto, un programa para elegir a la mujer “más delgada”, que su única ambición es ser nombrada mejor cara y cuerpo bonito de España para intentar ganar a su vez a otras jóvenes de todo el mundo, aunque para eso ya tenemos la elección de Miss España cada año, a nuestro juicio igual de criticable. Puede dejarse ver un tono sarcástico, pero es que la noticia lo requiere, ya que para nosotros este tipo de programas incitan aún más el valorar a una persona por su físico que por su interior. Sabemos que es bastante idílica la idea de que la “belleza está en el interior” y es algo con lo que la sociedad de hoy día tiene que luchar o por lo menos es lo que nos hacen creer, que se lucha contra el estereotipo de un buen físico y una cara bonita, pero a la vista está que Canal Cuatro solo mira en el “interior” para valorar su audiencia.

El concurso se anuncia como trampolín para jóvenes modelos con el aliciente y la publicidad gratuita de saber que algunos de los rostros más famosos a nivel internacional han salido de este concurso, como por ejemplo: Cindy Crawford, Linda Evangelista, Inés Sastre, Nieves Álvarez… así, que por otro lado podríamos incluso denominar este nuevo programa como reality show, ya que seguro que estas chicas tendrán un seguimiento exhaustivo mostrando a todos los espectadores sus ilusiones, metas, ambiciones y cómo son capaces de estar siempre tan radiantes.

Por último añadir que es muy respetable la decisión de esas jóvenes que quieren llegar a ser algo en el mundo de la moda y rellenen como locas la solicitud de participación en el concurso, pero ¡atención! abstenerse todas aquellas que no tengáis entre 16 y 23 años y no midáis más de 1'72m porque entonces no seréis dignas de ser mujeres bellas y perfectas.

Con estos dos estereotipos de programas podríamos pensar que esta cadena ya está perdiendo los papeles e incumpliendo las promesas de ser una televisión diferente y de calidad y que han caído en las mismas formas que el resto de cadenas nacionales a la hora de ofrecer a la audiencia española lo que más demanda: morbo.

Pero estos programas están lejos de parecerse a los patéticos “Aquí hay tomate” y “Salsa Rosa” o a “Gran Hermano”, pues sus formas son innovadoras aun para este mundo del famoseo y los realitys como bien opinan los foreros en www.formulatv.com: “Este programa, es una nueva forma de enfocar a los programas del corazón, de una forma divertida y con artistas de verdad, no a esos frikis que se suelen ver en algunos programas y no se basa tanto en la polémica como Salsa Rosa. Como se dijo de Cuatro en sus comienzos, CUATRO UNA NUEVA FORMA DE VER TELEVISION, y hasta ahora esta siendo así, sus realitys son buenos y de provecho no como GH... sus magazín divertidos y desenfadados y sin líos como TNT y divertido sin que nadie tenga que hacer el ridículo como en Buenafuente”.

“Nos pierde la fama” aspira a ser un programa diferente que ante todo quiere entretener al espectador. Para ello ofrecerá una nueva fórmula que permitirá a los espectadores de Cuatro estar informados sobre los temas de mayor actualidad relacionados con el mundo del corazón.

“La casa de cristal” es un espacio pensado para ayudar a mujeres con problemas habituales en las sociedades modernas: stress, falta de motivación, baja auto-estima, conflictos profesionales o personales… Las seis mujeres protagonistas conviven en un lujoso chalet del norte de Madrid para desarrollar, con la ayuda de coach o consejeros, las habilidades necesarias para superar sus problemas. Para ello, los coach elaboran una lista de objetivos que cada participante debe llevar a cabo. Cuando lo consigan, las habitantes de La casa de cristal estarán preparadas para afrontar una existencia distinta. Habrá llegado el momento de abandonar la casa y estrenar una nueva vida.

Así es como autodefine Cuatro a sus dos nuevos espacios, a simple vista parece que dicen la verdad y la cadena no cae en la fácil lucha de conseguir espectadores con programas absurdos sin ningún contenido inteligente y sin la mayor elaboración que perseguir al vecino de la madre de la última novia de Jesulin (con mi mayor respeto a este valiente torero), pero habrá que verlo para creerlo.

En definitiva, a mi parecer, Cuatro no es una televisión para catetos y catetas audiovisuales (por lo menos por ahora).

Articulos de referencia:

Toda aquella empresa que comience en el mundo del mercado, ya sea ofreciendo un producto o un servicio, como es Canal 4, debe crear una imagen que, con apenas una primera visión, se identifique fácilmente. Y es que, la importancia de un logotipo es mucho mayor de lo que creemos. Estamos acostumbrados a relacionar una casa o una empresa con un símbolo, generalmente bastante simple para que sea fácilmente recordable, pero no sabemos todo el proyecto que hay detrás de éste. Es raro el logotipo que no tenga relación con la empresa que representa, y por tanto, una explicación exhaustiva de cada detalle y cambio que se ha llevado a cabo.

Lo que está claro es que la imagen corporativa es muy importante, pues nos va a ayudar a reconocerlo frente a la competencia. Así, hay clientes que sólo compran por marcas, es decir, frente a dos productos iguales escogerán aquel que tenga el logotipo más llamativo o más conocido. Todo esto lo sabían en Canal 4 cuando comenzaron a crearse como empresa. Necesitaban una firma con fuerza... un logotipo que le hiciera frente a los demás:

Bajo nuestro punto de vista la idea de que en las guerras la información veraz de los hechos es la gran perjudicada fue una de las más importantes del III Seminario de Reporteros de Guerra celebrado el pasado 4 y 5 de abril.
Los diferentes ponentes fueron desarrollando esta idea en mayor o menor medida.
Una de las primeras impresiones que nos queda es que la guerra hoy en día se ha convertido en un espectáculo y que la información que cuenta los medios de comunicación esta determinada en función de un mayor o menor grado de este. “No se trata de informar, sino de entretener, hacer espectáculo televisivo; entretaiment” (Fran Sevilla). Este ponente introdujo más elementos los cuales componen la guerra como espectáculo.
Pero un punto importante y en el cual se detuvieron varios ponentes fue el papel que juega el desconocimiento de los periodistas a la hora de informar de las guerras. Nos parece totalmente necesario que un reportero de guerra tenga que empaparse en el conocimiento de la historia del lugar donde ha sido enviado, de su cultura, de su política, en definitiva estar bien preparado para poder analizar con toda la información en su poder los hechos que después va a transmitir a los espectadores, lectores y radioyentes. El no disponer de un conocimiento previo importante puede llegar a la desinformación por parte del interlocutor, ya que se esta hablado de algo que no se sabe analizar.
Si una información puede ser polarizada de por si, mucho mas en periodos de guerra. Hay muchos periodistas que en las guerras no toman todos los puntos de vista para informar e incluso algunos pueden llegar a ser partidistas y contar lo que le venga bien a un bando o a otro “una mentira repetida 1000 veces se convierte en verdad”. En este tema de la información polarizada juega un papel importante el periodista empotrado, que es el que viaja a las guerras a formar parte de una unidad militar. Esto le viene bien al bando desde el que informan, ya que pueden controlar mejor de lo que se va a informar y casi siempre desde su punto de vista.
Es importante a la hora de analizar la desinformación que provocan las guerras tener en cuenta los tipos de guerras que existen desde el punto de vista mediático:
• Guerras olvidadas, son aquellas que no interesan como espectáculo y por lo tanto no se cubren.
• Guerras invisibles, son aquella de las que no se informa porque quieren ocultarse debido a intereses.
• Guerras mediáticas, son las que se cubren bien porque dan espectáculo o bien porque interesa que sean manipuladas.
Según Fran Sevilla, “El periodista debe ser honrado para cumplir la función social de la comunicación y no su disfunción. Deben comprometerse con la gente, un compromiso que pasa por el rigor, aproximando la realidad lo más posible. Es imposible ser objetivo, la objetividad no existe. Pero tenemos que hacer el esfuerzo de entender que cada realidad tiene distintas interpretaciones y para un reportero de guerra es necesario cruzar esa barrera. Un compromiso con los valores, los derechos humanos, la justicia,… Un compromiso con las víctimas, denunciar esa realidad. No dar una imagen ética, mítica,… la guerra son los compañeros muertos, porque se acercaron a contar lo que eran las guerras”.
Con Bru Rovira analizando el porque se producen las guerras llegamos a la conclusión de que el problema está en el encuentro con el otro, y en ese encuentro con el otro se puede solventar de varias maneras:
- Que la sociedad se cierre en sí misma.
- Que la sociedad decida encontrase, dialogar (es más complejo).
- Que se produzca la confrontación /guerra.
El periodista también tiene la obligación del encuentro con el otro para informar, es más el periodismo en base es un encuentro con el otro: “El periodista debe vivir para contar, por lo tanto, esta profesión se basa en la vivencia con el otro” (Ramón Lobos). Para nosotros este encuentro con el otro debe de ser veraz e imparcial (aunque se dijo que es difícil ser imparcial en una guerra cuando hay tanto horror a tu lado y te inclinas por contar ese horror sin analizar mucho los hechos). No hay que ocultar los hechos.
Los hechos que más se ocultan en las guerras son los referidos a las mujeres (Mercedes Gallego), puesto que no interesa saber los horrores a los que son sometidas las mujeres en la guerra.
Con todo esto, ¿qué debemos creernos de las guerras? ¿Y por qué es más fácil hacer espectáculo de una guerra que informar verazmente de lo que ocurre en ellas?

Ryszar Kapuscinski

Cada vez hay más competencia en los medios de comunicación y ello exige una programación llamativa, que capte la atención y mantenga estable una audiencia considerable. Pero a nuestro parecer, buscando este fin, se están confundiendo límites.